Tra gli eventi a cui ho partecipato durante il Fuorisalone, ce n'è uno in particolare di cui mi interessa parlarvi. Si tratta di un progetto che è anche un bellissimo esempio di cosa significa Made in Italy, perché frutto della sinergia tra aziende e designers. Let Producers Be Brands nasce dalla collaborazione fra tre aziende, ovvero Caon Arreda, Pizzicatolight e Carraro Edizioni, e lo Studio Luciano Bertoncini, che ha curato il design della nuova linea di prodotti che vede i produttori creare le proprie collezioni. Il concept di Let Producers Be Brands è infatti la responsabilità di diventare un marchio, superando il ruolo di mero esecutore e abbracciando la visione e le idee del designer, combinando metodo e tecnologia per la realizzazione del progetto finale. E questo è quello che ha reso i prodotti di design italiano così apprezzati in tutto il mondo ormai da molti anni.
Entrando nel merito dell'esposizione e avendo visto la collezione dal vivo vi dico già che i pezzi sono uno più bello dell'altro, e non c'è una cosa che non abbia apprezzato. L'eleganza delle linee si sposa perfettamente con l'accuratezza della realizzazione, l'essenzialità delle forme non è mai fredda e minimalista, ma grazie all'uso dei materiali, dei colori naturali e della luce acquisisce una connotazione calda e domestica.
Le aziende coinvolte, come vi dicevo, sono tre.
Caon Arreda è l'esperienza quarantennale della lavorazione del legno che incontra il design. Caon Nibe & C. SNC ha infatti all'attivo collaborazioni illustri con architetti e designers internazionali, che l'hanno portata ad essere presente in luoghi prestigiosi come il MOMA di New York (in occasione della mostra "Action! Design Over Time!"bdel 2010) e la Triennale di Milano (con la panca da esterni disegnata da Toyo Ito), e ad ottenere importanti riconoscimenti per i risultati ottenuti. La collaborazione tra l'artigiano del legno Massimo Caon e il designer Luciano Bertoncini ha dato vita ad una collezione dalle linee dinamiche, dalle forme eleganti e dalla ricercata semplicità.
Da oltre quarant’anni Carraro produce lavorazioni in metallo
di elevata qualità. Dal taglio laser alle finiture finali, ogni fase della
carpenteria industriale si è rivelata per Carraro Tech un’occasione di studio e
ricerca, una sfida da vincere con mestiere e ingegno. La maturità e l’esperienza conseguite hanno portato Gianni,
Dario, Adriano e Domenico ad assumersi la responsabilità di offrire una propria
linea di prodotti d’arredo, avvalendosi della visione e della progettualità di
un grande professionista del design: dall’incontro con Luciano Bertoncini nasce
così Carraro Edizioni. La collaborazione con Studio Luciano Bertoncini si
trasforma pian piano in un brand capace di distinguersi, costituito da un serie
di prodotti dalla linea essenziale, in cui design e tecnologia trovano la loro
naturale fusione. Materiali diversi, sposati tra loro con eleganza e attualità,
hanno dato forma ad una serie di prodotti adatti ad arredare con stile gli
“spazi del mondo”.
Pizzicatolight realizza prodotti che si adattano al soggetto,
più che allo spazio, offrendo opere di design pulito, ricercato ed essenziale,
utilizzando le tecnologie più avanzate per modellare i materiali di uno
strumento che, grazie alla forma e al colore, interpreta l’emozione di chi lo
utilizza, il suo desiderio di essere parte di quella stessa luce che esalta la
bellezza e lo stile della lampada.
Ad impreziosire il prodotto le capacità e l'esperienza di Luciano Bertoncini, che utilizza materiali, tecnologie e soluzioni
applicative di altri settori, che non provengono dal mondo del lighting, ma che
convergono verso una soluzione elegante e di elevata qualità.
In un solo momento, le lampade Pizzicatolight, conquistano
lo spazio e gli occhi, catturano il momento della luce e lo rendono
illuminante.
Il fil rouge che lega i brands è la mano sapiente di Luciano Bertoncini, architetto e designer di fama, con una carriera che vanta collaborazioni con progettisti quali Joe Colombo e aziende come Aprilia, Technogym, Invicta, Diadora, Belstaff (trovate più info qui). All'evento di Let Producers Be Brands ho potuto ammirare dal vivo la poltroncina Chap, un classico moderno dal design informale ed elegante, composto da una struttura in alluminio verniciato cromo e da una seduta in pelle primo fiore.
Sotto la direzione artistica dello Studio Luciano Bertoncini, i producers sono stati in grado di diventare editori combinando tecnologia e competenza, visione e progetto.
Linee, acciaio, legni, materiali di alta qualità, luce, trovano posto e significato: l'idea prende forma e gli elementi scoprono il loro equilibrio.
Il design diventa elemento identificativo e rivela il brand.
Let Producers Be Brands!
English text
Among the events in which I participated during the Fuorisalone there is one in particular I want to talk about. It is a project that is also a beautiful example of what Made in Italy means, because is the result of the synergy between companies and designers. Let Producers Be Brands is a collaboration between three companies, namely Caon Arreda, Pizzicatolight and Carraro Edizioni, and Studio Luciano Bertoncini, who oversaw the design of the new product line that sees manufacturers create their own collections. The concept of Let Producers Be Brands is in fact the responsibility of becoming a brand, surpassing the role of mere executor and embracing the vision and ideas of designers, combining method and technology for the realization of the final project. And this is what has made the products of Italian design so appreciated around the world for many years now .
I saw the collection with mt own eyes, and I already tell you that the pieces are beautiful and I appreciated everything. The elegance of the lines fits exactly with the perfection of the creations, the simplicity of the forms is never cold and minimalist, but thanks to the use of materials, natural colors and light acquires a warm and domestic connotation.
The companies involved, as I said, are three.
The
strenght of material, the dynamism of lines and shapes, the refined semplicity
of products.
The essence
of Caon Arreda naturally expresses itself in a process of polished
semplification when a forty-year experience in carving woods meets design. The
dedication of Massimo Caon as a wood artisan, and the mastery of Luciano
Bertoncini, designer, gave life to a project with the original semplicity of
the materials themselves. Natural
gestures, dynamic shapes and an essential concept are origin and result of this virtuous encounter at the same
time. Prestigious
partnerships with international architects and designers brought Caon Nibe
& C. SNC to celebrated places like Moma in New York Milan
Excellence
of tradition embraces contemporaneity in a unique and original creative and
productive project.
Carraro has
been manufacturing high level metalworks for over forty years. From laser
cutting to finishing, Carraro Tech considers every step of industrial carpentry
as an opportunity to study and research, a challenge to be overcome with expertise and brilliance.
Today Carraro Tech represents a fundamental resource for the big names that
turned to it.
Maturity
and experience have led Gianni, Dario, Adriano and Domenico to take charge of
offering their own product line, thanks to the vision and design of a great
expert: the encounter with Luciano Bertoncini gave birth to Carraro Edizioni
concept. The
partnership with Studio Luciano Bertoncini gradually becomes a noticeable
brand, made up with an essential style product line, in which design and
technology find their natural fusion. Different materials, put together with
elegance and modernity, shaped a perfect product line to furnish with style all
the “rooms of the world”.
Pizzicatolight
realizes products that fit with the subject more likely than with the space,
offering a clean, refined and essential design. The most
advanced technologies are used in order to create something that, due to its
shape and colors, feels with who’s using it and his desire to be part of that
very light that enhances the lamp itself. The hand of
designer Luciano Bertoncini makes the product a jewel. The research of
material, technologies and solutions not directly coming from the lighting
sector leads to an elegant and qualitative solution. In one
moment, Pizzicatolight lamps conquest the space and the eyes, catch the
lighting moment and make it enlightening.
The common thread that binds the brands is the skilful hand of Luciano Bertoncini, renowned architect and designer, with a career that includes collaborations with designers such as Joe Colombo and companies such as Aprilia, Technogym, Invicta, Diadora, Belstaff. At the event of Let Producers Be Brands I could see the Chap armchair, a modern classic with a casual and elegant twist, consisting of a painted aluminum frame and a chrome seat-grain leather.
Under the artistic direction of Studio Luciano Bertoncini, the producers were able to become publishers by combining technology and expertise, vision and project.
Lines, steel, wood, high quality materials, light, find a place and a meaning: the ideas take shape and the elements find their balance.
The design becomes the identifier element and reveals the brand.
Let Producers Be Brands!